好文案 數位 閱讀心得 《慢讀秒懂》數位好文案：現代人應具備的能力 by Jenny Huang 1月 13, 2024 URL Copied 三百六十行，行行出狀元，可是隨著現代社會科技迅速發展，出現許多的新興的工作型態，網路自媒體如雨後春筍般攻佔許多年輕人的夢想，都希望將來的工作可以是YouTuber，可是這些新興行業，真的如此好當和好賺嗎？如果沒有「三兩三，不肯上梁山」，所以學好數位好文案，可以幫助我們更早達成自己的夢幻工作。 本書作者Vista Cheng 鄭緯筌，拿到國立臺灣大學工業工程學研究所碩士，目前在世新大學傳播博士學位學程進修。悠遊於網路，媒體、電商與文化創意等不同產業，曾任《風傳產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現任企業顧問、培訓講師與專欄作家，並在《經濟日報》、《科技島》等媒體撰寫專欄。著有《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》、《文案力就是你的鈔能力》與《內容感動行銷》等書籍，是一位跨領域的發展者。 由於作者為資深網商媒體專欄作家，相信從他身上一定可以學到好文案的寫法，帶領大家實現夢想工作。接下來，我將與你們分享我在書中學到的4個重點：1. 何謂「文案力」？2. 如何呈現「表達力」？3. 如何說服顧客的心4. A l寫作鍊金術讓人聽了就採取行動的魔法 作者書中提到，文案寫作不只是舞文弄墨，更是一段陪伴目標聽眾走過的精神旅程。 是的，文案寫作，應該被視為是一段精神的旅程。因此，達成目標固然很重要，但過程中的點滴也不容小覷。 所以，作者認為成功的（商品）文案寫作，其實是以銷售產品或服務為目的，而綜合反映出你過往的全部經歷與專業知識，以及您如何將這些資訊經過內化之後形諸文字的表達、溝通能力。 接下來，讓我們以銷售產品為例，試著來拆解常見的商品文案吧！ 您可能常在報章雜誌或社群媒體上頭，看過很多「勸敗（購）能力」高強的商品文案，這些文案有的直指人心，也有些文案大量堆砌了華麗的詞藻，但更多的是彰顯出非凡的價值，並試圖說服消費者為何非買不可？ 但其實文案的構成萬變不離其宗，其核心元素不外乎閱聽眾、特色和目標這三大部分。 所謂的文案力就是表達力X說服力X感動力，作者在書中建議我們，平常需事先思考消費者關切的層面是什麽，且需大量練習寫作及建立創意資料庫，平日也要確保內容正確和實事求是，多方琢磨。 這就像我在教導學生寫作文時，也是教導他們把國文課文的内容畫重點，記下優美句子，並多欣賞國中國文會考六級分的作文，學習課文作者的描述方式及會考作文佳作，為何如此吸引他人閱讀並平時練習作文功課，提升自己的寫作能力。用說服力見證吸晴的力量 書中提到戴夫•雷卡尼（Dave Lakhani）在《讓人人都聽你的19堂說服課：從裡到外，你的一言一行都令人忍不住點頭》一書中，自創了一套「說服方程式」。他認為，掌握說服力的過程並不複雜，就只有三個步驟：取得位置、表現內容和發揮影響力。 「取得位置」的意思，就是要拉近自己和受眾之間的距離，讓對方建立對自己的信任感。同時，也透過讓受眾就定位的方式，確保這群人在說服過程中可被我們影響。 要想打動人心，可以運用說之以理、動之以情、喻之以弊、誘之以利或懼之以害等技巧。我們固然可以直接透過文案訴諸受眾的生活、情感、需求與渴望，但重點是您得先讓人信服—想想，您比較相信有「俠醫」美名的已故醫師林杰樑談食品衛生安全，還是願意聽信來路不明的偏方呢？ 若要打動人心，建議大家透過說故事的方式和受眾建立連結。 這讓我聯想到，如果我們想要教導學齢前的小孩懂得一些道理，透過繪本的故事，更能吸引孩子注意及了解；近年來這樣的方式，也不局限在兒童，坊間也出版許多利用插畫搭配文字來洗滌人心的𣈱銷書，像是我之前我在2024年寫的第1本閱讀筆記《走過，才知你的存在平凡又特别：大小貓的相遇旅程》就是擄獲大人小孩，前去閱讀的一本書。有效表達内容，吸引顧客 作者在書上告訴我們撰寫好的内容，必須掌握直接而有力、勾引讀者產生興趣、展現具體利益和兼具理性與感性。 根據研究人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，所以能夠結合時事，彰顯人性的文案，會比較受歡迎。 這就像是平日在寫作教學時，教導學生最吸引人的文章開頭法為「開門見山法」直接而有力的告訴讀者我們想要表達的内容。讓A I成為我們的得力助手 作者在書上指出為何我們需要AI寫作工具呢？因為在快節奏的現代生活中，我們經常需要快速有效地溝通我們的想法。無論是撰寫企畫案、電子郵件或是寫報告跟會議紀錄，甚至是創作社群媒體的貼文，寫作都是我們日常生活的一部分。 然而，寫作是一個需要投入箱多時間和精力的過程，並且需要一定的技巧和練習。這就是為什麼我們需要AI寫作工具的原因。 AI寫作工具可以幫助我們快速生成草稿，提供寫作建議，還可以協助我們檢查語法和校對。這不僅可以節省我們的時間，還可以提高我們的寫作品質。 此外，AI寫作工具還可以提供豐沛的寫作靈感，提供新的寫作角度和想法，讓我們的寫作更加豐富和多元。 我們可以從本書中得知，如果我們可以好好善用A I工具，產出好的文案並非難事。前提是要先構思正確的提問策略，我在此推薦你們再去參考作者另一本著作《ChatGPT提問課，做個懂AI的高效工作者從零基礎到對答如流，ChatGPT職場應用指南》，更能掌握技巧，讓A I 工具更為我們所用。 最後，身處在日新月異時代的我們，更需要特別的文案技巧，相信跟著作者Vista Cheng 鄭緯筌老師一步一腳印的學習，相信可以跟上時代的腳步，寫出吸晴的文案，實現我們的理想工作。#作者Vista Cheng 鄭緯筌老師#《慢讀秒懂》數位好文案#大寫出版#珍妮老師真心推薦#2024第4本閱讀筆記 分享 取得連結 Facebook X Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 張貼留言 留言
本書作者Vista Cheng 鄭緯筌，拿到國立臺灣大學工業工程學研究所碩士，目前在世新大學傳播博士學位學程進修。悠遊於網路，媒體、電商與文化創意等不同產業，曾任《風傳產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現任企業顧問、培訓講師與專欄作家，並在《經濟日報》、《科技島》等媒體撰寫專欄。著有《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》、《文案力就是你的鈔能力》與《內容感動行銷》等書籍，是一位跨領域的發展者。
由於作者為資深網商媒體專欄作家，相信從他身上一定可以學到好文案的寫法，帶領大家實現夢想工作。
接下來，我將與你們分享我在書中學到的4個重點：
1. 何謂「文案力」？
2. 如何呈現「表達力」？
3. 如何說服顧客的心
4. A l寫作鍊金術
作者書中提到，文案寫作不只是舞文弄墨，更是一段陪伴目標聽眾走過的精神旅程。
是的，文案寫作，應該被視為是一段精神的旅程。因此，達成目標固然很重要，但過程中的點滴也不容小覷。
所以，作者認為成功的（商品）文案寫作，其實是以銷售產品或服務為目的，而綜合反映出你過往的全部經歷與專業知識，以及您如何將這些資訊經過內化之後形諸文字的表達、溝通能力。
接下來，讓我們以銷售產品為例，試著來拆解常見的商品文案吧！
您可能常在報章雜誌或社群媒體上頭，看過很多「勸敗（購）能力」高強的商品文案，這些文案有的直指人心，也有些文案大量堆砌了華麗的詞藻，但更多的是彰顯出非凡的價值，並試圖說服消費者為何非買不可？
但其實文案的構成萬變不離其宗，其核心元素不外乎閱聽眾、特色和目標這三大部分。
所謂的文案力就是表達力X說服力X感動力，作者在書中建議我們，平常需事先思考消費者關切的層面是什麽，且需大量練習寫作及建立創意資料庫，平日也要確保內容正確和實事求是，多方琢磨。
這就像我在教導學生寫作文時，也是教導他們把國文課文的内容畫重點，記下優美句子，並多欣賞國中國文會考六級分的作文，學習課文作者的描述方式及會考作文佳作，為何如此吸引他人閱讀並平時練習作文功課，提升自己的寫作能力。
書中提到戴夫•雷卡尼（Dave Lakhani）在《讓人人都聽你的19堂說服課：從裡到外，你的一言一行都令人忍不住點頭》一書中，自創了一套「說服方程式」。他認為，掌握說服力的過程並不複雜，就只有三個步驟：取得位置、表現內容和發揮影響力。
「取得位置」的意思，就是要拉近自己和受眾之間的距離，讓對方建立對自己的信任感。同時，也透過讓受眾就定位的方式，確保這群人在說服過程中可被我們影響。
要想打動人心，可以運用說之以理、動之以情、喻之以弊、誘之以利或懼之以害等技巧。我們固然可以直接透過文案訴諸受眾的生活、情感、需求與渴望，但重點是您得先讓人信服—想想，您比較相信有「俠醫」美名的已故醫師林杰樑談食品衛生安全，還是願意聽信來路不明的偏方呢？
若要打動人心，建議大家透過說故事的方式和受眾建立連結。
這讓我聯想到，如果我們想要教導學齢前的小孩懂得一些道理，透過繪本的故事，更能吸引孩子注意及了解；近年來這樣的方式，也不局限在兒童，坊間也出版許多利用插畫搭配文字來洗滌人心的𣈱銷書，像是我之前我在2024年寫的第1本閱讀筆記《走過，才知你的存在平凡又特别：大小貓的相遇旅程》就是擄獲大人小孩，前去閱讀的一本書。
作者在書上告訴我們撰寫好的内容，必須掌握直接而有力、勾引讀者產生興趣、展現具體利益和兼具理性與感性。
根據研究人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，所以能夠結合時事，彰顯人性的文案，會比較受歡迎。
這就像是平日在寫作教學時，教導學生最吸引人的文章開頭法為「開門見山法」直接而有力的告訴讀者我們想要表達的内容。
作者在書上指出為何我們需要AI寫作工具呢？因為在快節奏的現代生活中，我們經常需要快速有效地溝通我們的想法。無論是撰寫企畫案、電子郵件或是寫報告跟會議紀錄，甚至是創作社群媒體的貼文，寫作都是我們日常生活的一部分。
然而，寫作是一個需要投入箱多時間和精力的過程，並且需要一定的技巧和練習。這就是為什麼我們需要AI寫作工具的原因。
AI寫作工具可以幫助我們快速生成草稿，提供寫作建議，還可以協助我們檢查語法和校對。這不僅可以節省我們的時間，還可以提高我們的寫作品質。
此外，AI寫作工具還可以提供豐沛的寫作靈感，提供新的寫作角度和想法，讓我們的寫作更加豐富和多元。
我們可以從本書中得知，如果我們可以好好善用A I工具，產出好的文案並非難事。前提是要先構思正確的提問策略，我在此推薦你們再去參考作者另一本著作《ChatGPT提問課，做個懂AI的高效工作者從零基礎到對答如流，ChatGPT職場應用指南》，更能掌握技巧，讓A I 工具更為我們所用。
最後，身處在日新月異時代的我們，更需要特別的文案技巧，相信跟著作者Vista Cheng 鄭緯筌老師一步一腳印的學習，相信可以跟上時代的腳步，寫出吸晴的文案，實現我們的理想工作。
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